En recherchant des informations à jour sur les "pratiques culturelles des français", l'on trouve des chiffres étonnants, d’autres inquiétants, certains rassurants, d’autres qu'on croit  « connaître » sans vraiment les avoir. Puis on tombe inévitablement sur une enquête (INSEE 2004) sur les fameux " loisirs culturels" avec des indicateurs parlant du temps passés devant la télévision et celui consacrés à la lecture. La lecture et la Télévision. Ce fameux couple statistique. Deux pratiques,  de deux médias me diraient vous. Pourquoi ce manicheisme dans ce binôme ? Et en plus, nous, notre métier, c’est bien « médiathécaire » ? Et puis me vient la question des interrelations entre ces deux mondes : Aujourd’hui, la publicité pour un livre est-elle possible à la télévision ? Oui et Non.

En pratique, il semblerait bien qu’il soit interdit de faire de la publicité télévisuelle directe pour les livres.

C’est bien connu la lecture, comme le tabac, est dangereuse pour la santé.

Par un décret du 7 octobre 2003, cette interdiction avait été partiellement levée, je n’ai pas trouvé de disposition plus récente. Il est possible de diffuser des spots faisant la publicité d'un livre sur les chaînes de télévision distribués exclusivement par câble ou satellite.

Michel Lafon a été le premier éditeur à faire de la publicité télévisée a été, pour un livre au titre prometteur "Confessions royales" (Non ce n’est pas celle à qui vous pensez…) dont l'auteur était l'ancien Majordome de Lady Di. Le spot a été diffusé sur LCI, Paris Première, Odyssée et TCM. L'investissement pour l'opération a été de 53 000 euros. Impensable quand on connaît les « chiffres » de l’édition, car comme nous le dit le sénat, peu d’éditeurs, de livres surtout, auraient le fameux ticket d’entrée… financier.

Seuls trois ou quatre livres par an, à très fort tirage, genre « l’histoire d’un adolescent qui va dans une école de sorciers et qui dure depuis plusieurs tomes »...

Mais, ces ouvrages là, ont-ils vraiment besoin de publicité à la télévision ?

Non ! Paradoxalement, la promotion indirecte, par les produits dérivés, autant à la télévision qu’au cinéma s’en charge fort bien.

En plus cette possibilité divise les spécialistes de l’édition et ceux des médias : je me rappelais vaguement d’un article avec un POUR (Patrick Poivre d'Arvor) et un CONTRE  (Pierre Assouline) qui résumait les deux discours : un "Les livres auront des chances de toucher un public plus large" et un "La publicité va favoriser les grands groupes au détriment des éditeurs indépendants".

Si l’article vous tente, il est en ligne.

Un peu de chiffres pour confronter ces discours à la réalité : Pour 2006, notre comptage, à partir des sources médias de Livres Hebdo (cela ne sert pas qu'aux éditeurs qui veulent savoir quand leurs livres "Passent à la Télé") donne les résultats suivants : (liste complète en bas de l’article)

- 19 émissions traitant de livres et de littérature à la télévision

- 18 émissions traitant de livres et de littérature à la radio

- 24 sources (conséquentes)  traitant de livres et de littérature dans la presse spécialisés ou non. 

On le voit donc, par rebonds, cette interdiction, permet à la presse littéraire de pouvoir garder des possibilités de revenus publicitaires… salvateurs.

Mais, il reste à savoir qui, des « non-lecteurs » lit cette presse ?

On tourne, si ce n’est en rond, en vase clos… « Prenez un cercle (littéraire ?), caressez-le, il deviendra vicieux »…. Disait Ionesco.

De toute façon, j’entame bientôt, ma 521ème semaines de sevrage…

  Bibliofrance

Annexe : Présence du Livre, en 2006, sur les médias. Source Agenda média de Livres Hebdo.

Television

·          88 MINUTES /DIRECT 8.

·          AVANT D'ACHETER /DIRECT 8.

·          BIBLIOTHÈQUE MÉDICIS /PUBLIC SÉNAT.

·          ÇA BALANCE À PARIS /PARIS PREMIÈRE.

·          CAFÉ PICOULY FRANCE 5.

·          CHEZ F.O.G FRANCE 5.

·          DES MOTS DE MINUITS /FRANCE 2.

·          ESPRITS LIBRES  FRANCE 2.

·          FEMMES D'EXCEPTION /DIRECT 8.

·          LE BATEAU LIVRE, FRANCE 5.

·          LE JOURNAL DE L'HISTOIRE / HISTOIRE.

·          LES COUPS DE CœUR DES LIBRAIRES /TF1.

·          LES LIVRES DE LA 8 /DIRECT 8.

·          ON N'EST PAS COUCHÉ FRANCE 2.

·          PLACE AUX LIVRES /LCI.

·          SEPT À HUIT /TF1.

·          UN LIVRE /FRANCE 2.

·          UN LIVRE, UN JOUR /FRANCE 3.

·          VOL DE NUIT TF1.

·          ZAP'8 /DIRECT 8.

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